中国211大学海外网络传播力排名

国内211大学中清华大学排在第一位，北京大学排在第二位，其后前十名依次是中国人民大学、北京师范大学、上海财经大学、复旦大学、中国石油大学、中山大学、上海大学、东北大学。

进一步将国内211大学与世界和亚洲一流大学进行比较。我们选择了世界名校哈佛大学，亚洲高校选择了我国的台湾大学和香港大学，还有印度理工大学、韩国首尔大学、新加坡国立大学。将我们前五名得分与这些大学进行比较，哈佛大学指标分数遥遥领先其他高校，在亚洲名校中新加坡国立大学排名第一，其后依次为印度理工大学、首尔大学、台湾大学和香港大学。哈佛大学和亚洲前四所高校与国内211高校分数相差较大。

Google新闻搜索高校排名

国内211大学中，北京大学、清华大学在Google英文新闻和google trend中搜索量都比较可观，排名前两位。北京大学google英文新闻数为1930，google Trends 搜索数为865，其次为清华大学，google英文新闻数为1120，google Trends 搜索数为351。上海大学和复旦大学有较多Google英文新闻量，排在总名次第三位、第四位；从东北大学开始的国内211名校，在google trend中搜索量比较小，多数高校的新闻量仅在个位数。

相比之下，世界名校哈佛大学的英文新闻搜索量是总排名第二位的北京大学新闻量的七倍左右，得分遥遥领先；而亚洲名校中，北京大学以搜索量绝对优势领先台湾大学、首尔大学、香港大学和清华大学，新加坡国立大学的搜索量在清华大学之后，与上海大学比较相近。

211高校Twitter传播力总排名

在Twitter上搜索拥有官方或非官方账号主页的国内211高校和六所境外名校，按照粉丝数量占4%，发布的消息数量占4%，最多一条转发数量占4%，一年内topic数量占3%的权重比例，将各高校在Twitter上的传播力综合排名如下：

国内211高校中北京大学非官方账号建设情况排名第一，其后清华大学、复旦大学、山东大学等211高校的分数相差不大。如香港大学、印度理工大学等亚洲名校在twitter上并没有持续管理建设的账号，所以排名并不突出。

Facebook传播力分析

在Facebook上搜索国内211高校和六所境外名校的英文名称，搜索到官方或非官方认证的账户主页上得到的赞数量占7%，以学校为话题得到的赞数量占8%，将211高校在Facebook传播力的综合排名如下：

哈佛大学和新加坡国立大学有官方认证的facebook账号，建设情况和话题数目都遥遥领先，印度理工大学、首尔大学、台湾大学、香港大学四所亚洲名校虽没有官方认证账号，但其非官方认证号持续建设管理，排名在国内211工程大学前面。

国内211高校中，清华大学、上海财经大学、北京师范大学、中国人民大学、北京大学等高校排名靠前，其中清华大学和北京师范大学并没有建设非官方认证主页，但是在facebook上由于以其高校为名的话题数目很多，所以分别排名第一、第三名。

维基百科建设情况总排名

在Wikipedia中输入国内211大学和六所境外名校的英文名称作为关键词，查看是否有维基百科词条。通过维基百科搜索发现，发现全部高校都有维基百科英文词条和中文词条。

针对各高校在维基百科的英文词条建设情况，是否有Wikipedia词条占5%权重;词条完整性情况占4%;词条被编辑的次数占3%;参与词条编辑的用户数量占3%，词条关联情况占5%的权重比例，计算加权分数，排名如下表：

哈佛大学以各二级指标绝对优势分数领先;五所亚洲名校均排在国内211大学之前，其中以新加坡国立大学词条编辑情况和关联情况数目较多，领先其他亚洲学校。

国内211工程大学中，中山大学因为编辑情况数量多、权重大位列第一；其次依次是清华大学、上海外国语大学、北京大学、复旦大学等，总分数相差并不大。

中国高校网络国际传播力存在问题

1. 内地大学总体海外网络传播力与世界顶级大学和亚洲名校都有较大差距

通过对比考察我国内地高校和国际以及亚洲名校差距。得出的结果是这几所大学在测评中的综合得分均比我国211工程大学(以下简称211大学)得分要高，而且是高出很多。这其中，得分最高的是哈佛大学，为338583.5，它与其他学校的差距不可以道里计。排名第二的新加坡国立大学，得分就降到了18512.04，不过即使这几所学校中排名最低的香港大学在海外网络传播力的测评中，也远比我国211工程大学得分要高。香港大学的得分为4669.182。

而我国211大学中，只有清华大学和北京大学的得分在四位数以上。排名前十名的大学主要集中在北京和上海，其中北京有五所大学，上海有三所。排名最高的清华大学得分为2567.269，排名最末的学校仅有206.8499。由此可以看出，我国大陆地区的211大学的海外网络传播力，不仅和哈佛大学这样的世界级名校相差甚远，即使和亚洲其他比较著名的高校相比，也还是存在一定差距的。

2.211大学在全英文网中的曝光率很低。

从谷歌的搜索排名的指标来看，我国211大学的英文新闻量非常少，排名在37位之后的学校的新闻量都为个位数，甚至有几所高校的得分为零。这说明我国211高校大多在英文网建设、相关英文报道方面都相当欠缺，也不太受到英语媒体的关注。值得一提的是，北京大学在这一项的排名中，仅次于哈佛大学，领先于亚洲其他高校。

3.维基百科词条亚洲高校差异不大。

从维基百科的建设情况来看，这一项的得分中，除了哈佛大学遥遥领先之外，其他几所亚洲名校虽然还是比国内211大学的排名靠前，但是在这一项中优势并不明显。我国211大学中，中山大学的建设情况最好。各个学校之间的分数相差并不算大。

4.英文社交媒体的传播力弱。

从Twitter传播力的分析来看，哈佛大学在这一项依然将其他各个学校远远甩在身后，得分为16370.01，而排名第二的新加坡国立大学，得分仅为444.35，接下来的北京大学就已经只有62.52，从第六名的浙江大学开始，这项测评的得分都只有个位数了。这和大多数的学校都没有官方和非官方的Twitter账号有关。所有被测评的学校中，只有哈佛大学有官方认证的Twitter账号，其余被测评学校中，只有11所具有非官方的账号，这其中，又只有新加坡国立大学的非官方认账账号进行了持续管理，粉丝数量较多。

（本文转载自光明微教育。作者：方增泉等，作者单位：北京师范大学教育新闻与传媒中心、传播效果实验室）

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